从工厂里飘出的阵阵粮香，到实验室中精研的功能配方，再到车间内缝制的时尚宠物服……宠物产业链企业开足马力，为年末旺季销售备足“粮草”，以满足消费者“科学喂养”与“情感寄托”的需求。
六部门近期联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年形成包括宠物食品用品在内的10个千亿级消费热点。在浙江，五部门近日也联合印发了《关于促进宠物经济发展的意见》，为涉宠产业发展指明方向。
作为提振消费的一种方式，“它经济”表现如何？未来又将如何发展？
从饲料到食品 从吃饱到吃好
“毛孩子”精细喂养驱动消费
在年度消费盛典“双十一”中，由三位爱猫、养猫的年轻人创立了杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司，推出了一款“许翠花”猫砂，登顶“猫狗用品前4小时成交榜”。
展开剩余76%他们联合浙江大学研发出国内首款益生菌猫粮，成为首个年销售破亿的“爆款”，复购率高达73%；创新采用木薯做基材，自建工厂做植物猫砂，单品年销售额就有6至7亿元……
“过生日、拍写真、一起旅行，对我来说，它们就像家人。”“90后”宠物主王先生的体验，精准勾勒出当下“拟人化”养育趋势。当宠物“毛孩子”成为越来越多家庭的重要成员，一个以情感价值为核心的新消费领域正快速崛起。
需求的深刻转变突出反映在宠物主粮领域。“从吃饱到吃好，买宠物主粮过去看性价比，现在看配料表、看肉源、看工艺。”资深养猫人士李女士说出了许多养宠人的心声。记者了解到，目前传统膨化粮正逐渐让出市场份额，以低温烘焙粮、冻干粮、湿粮为代表的高端品类加速渗透。
“以我们直播间为例，烘焙粮、冻干粮等高端品类销售已与膨化粮平分秋色，反映出消费者对精细化喂养的迫切需求。”直播电商美ONE宠物选品负责人朱文娟告诉记者，选品团队在调研中发现，越来越多消费者开始用育儿标准审视宠粮，要求原料更安全丰富，添加更精准。如母婴产品中流行的乳铁蛋白成分，因基于对增强免疫力的认知，已被引入高端宠粮。这种“拟人化”喂养心态正推动产业从“饲料逻辑”向“食品逻辑”全面升级。
总产值达540亿元！
浙江宠物经济爆发式增长
伴随宠物经济爆发式增长，全国新注册企业数量十年间暴增数十倍，其中浙江共拥有宠物市场主体32万余家，宠物经济总产值达540亿元，实力不容小觑。
头部集聚，是浙江宠物经济发展的一大优势。据统计，浙江有31家年产值超亿元的宠物行业头部企业，其中包括了三家主板上市公司，是全国宠物行业上市公司最多的省份。
在温州平阳水头镇的一条“宠乐路”，串起了浙江两大宠物行业上市公司——宠乐路1号的“源飞宠物”与宠乐路2号的“佩蒂股份”，分别是牵引绳、狗咬胶两大细分领域的龙头企业，年产量在各自领域都位居世界前三。
“块状经济”成为浙江发展宠物经济的先天优势。
《关于促进宠物经济发展的意见》提出，将浙江宠物经济发展布局成独特的新型“块状经济”形态：浙南，以温州平阳为中心，全力打造“浙南宠物食品用品制造集聚区”；浙中，以义乌为核心，建设辐射全球的“浙中宠物用品贸易集散地”；浙北，环杭州湾全面发展，建强宠物食品药品、宠物医疗服务、宠物智能用品和宠物电商产业带，推进浙北宠物产业全链发展。
多位业内人士表示，千亿级宠物食品用品消费热点培育将在智能化、健康化与服务生态化三个方向持续深化。如湖州初创企业小宠科技推出集成新风、消杀、投喂等功能于一体的新型“笼子”——宠物智能仓，一年就爆卖13000台，收获了大量欧洲、澳洲、东南亚等海外订单。
接下来，浙北、浙中、浙南各自发力、优势互补，形成一股合力。到2030年，浙江计划建成全国宠物经济创新策源地、宠物食品品牌大省、宠物用品制造强省，宠物消费市场规模目标突破500亿元。
（本文综合：经济参考报、杭州网、浙江在线等）
终审：孙 宇
责编：郑心仪
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